{"id":40130,"date":"2025-12-19T08:44:24","date_gmt":"2025-12-19T07:44:24","guid":{"rendered":"https:\/\/inzaken.eu\/?p=40130"},"modified":"2025-12-19T08:44:53","modified_gmt":"2025-12-19T07:44:53","slug":"algorithmic-perfumery-verovert-de-wereld-met-door-ai-gemaakte-parfums","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inzaken.eu\/index.php\/2025\/12\/19\/algorithmic-perfumery-verovert-de-wereld-met-door-ai-gemaakte-parfums\/","title":{"rendered":"Algorithmic Perfumery verovert de wereld met door AI gemaakte parfums"},"content":{"rendered":"\n

Algoritmes die het parfum cre\u00ebren dat bij jou past: dat is waar Algorithmic Perfumery om draait. Bedenker Frederik Duerink ziet het als een kans om de parfumindustrie te democratiseren. Zijn idee slaat aan: met talloze gebruikers wereldwijd \u00e9n fysieke winkels in o.a. Wenen en Londen, gaat het in Breda gezetelde Algorithmic Perfumery als een speer.<\/strong>

Het interview met Frederik Duerinck moet tussen de bedrijven door plaatsvinden: Duerinck reist veel en presenteert nu weer zijn bedrijf\/ kunstproject Algorithmic Perfumery op de befaamde Salone del Mobile in Milaan. \u201cWe doen dit jaar een samenwerking met Moooi, het interieurmerk van Marcel Wanders\u201d, vertelt Duerinck. \u201cBezoekers kunnen met Artificial Intelligence een scent coaching<\/em> sessie doen om zo tot een unieke room fragrance<\/em> te komen die past bij hun merk of identiteit.\u201d Voor het bedrijf, dat in 2017 begon, is deze uitbreiding naar kamergeuren een volgende stap. Het basisconcept loopt immers als een trein: Algorithmic Perfumery ontwikkelt unieke parfums voor ieder individu op basis van vragenlijsten, algoritmes en 46 verschillende akkoorden (combinaties van ingredi\u00ebnten). Het Silicon Valley-funded bedrijf, waar ook Brabant C gul in heeft ge\u00efnvesteerd, heeft inmiddels 25 mensen in dienst en winkels (in aantocht) in Wenen, Manchester, Londen, Kopenhagen, Stockholm, Dubai, Jeddah, en Breda.<\/p>\n\n\n\n

Silicon Valley<\/strong>
Ondanks het huidige grote internationale succes, begon Duerinck, van oorsprong documentaire filmmaker, \u2018gewoon\u2019 in Brabant. Het verhaal gaat terug naar 7 jaar geleden, toen Duerinck een prototype maakte voor een tentoonstelling georganiseerd door een groot geur- en smaakbedrijf. Hij zag een machine voor zich die unieke parfums samenstelde. \u201cAnderhalf jaar kreeg ik positieve reacties. Ik rekende op een bierviltje uit dat ik 2,5 miljoen nodig zou hebben. Geen enkel kunstfonds zou mij dat bedrag geven. Toen ben ik mijn idee in 2018 gaat pitchen in de Verenigde Staten. Een financier in Silicon Valley investeerde 1,9 miljoen. Toen ging het balletje rollen.\u201d Het geld was nodig om Duerinck\u2019s idee schaalbaar te maken; om dit te doen, houdt hij het hele proces \u2013 van hardware tot software \u2013 in-house. \u201cWe herdenken daarnaast de hele industrie, van creatie tot marketing, daar is veel geld voor nodig.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Democratisering van geur<\/strong>
Dat herdenken van de parfum-industrie is broodnodig, vindt Duerinck. \u201cWij willen de mensen in het hart van het maakproces plaatsen. Nu is het zo dat 700 mensen, die werkzaam zijn bij de grote, commerci\u00eble parfumhuizen, bepalen hoe de wereld voor 7 miljard mensen ruikt.\u201d Met Algorithmic Perfumery heeft de gebruiker de macht in handen. Door een vragenlijst in te vullen \u2013 met daarin vragen naar persoonlijkheid, lifestyle, geurvoorkeuren, etc. \u2013 berekenen drie algoritmes een formule die naar de parfummachine gestuurd wordt. Daar rollen dan drie hyperpersoonlijke geuren uit. \u201cMet Algorithmic Perfumery willen we mensen bewust maken dat ze een keuze hebben. En hen doen nadenken over wie ze zijn. We willen hen terug de controle geven over hoe ze hun identiteit uitdrukken, door hen te laten beslissen en te cre\u00ebren.\u201d Daarnaast moet een persoonlijke geur toegankelijk zijn voor iedereen, vindt Duerinck. \u201cCommerci\u00eble parfumhuizen geven disproportioneel veel geld uit aan marketing, waardoor de prijzen hoog liggen. Bij ons betaal je 45 euro voor 3 kleine flesjes en twee flesjes waarbij je de formule zelf kunt aanpassen. Deze prijzen houden we laag omdat we geen geld uitgeven aan marketing, de machine is<\/em> de marketing.\u201d Duerinck wil met Algorithmic Perfumery ook langs gevangenissen, favela\u2019s en scholen: een persoonlijke geur, die je zelfvertrouwen en kracht kan geven, wordt zo beschikbaar voor iedereen. De democratisering van parfum, zo noemt hij het zelf.<\/p>\n\n\n\n

Niet in een museum<\/strong>
Ondanks dat Algorthmic Perfumery begon als kunstproject met roots in Brabant, ging Duerinck pas na 2,5 jaar in gesprek met Brabant C. Hij geeft toe zelf sceptisch te zijn geweest over kunstsubsidies. \u201cIk had altijd het idee dat als je niet binnen bepaalde kringen functioneert, je geen kans maakte. Ook wilde ik niet dat het werk louter in een museum zou komen te staan, dat is te elitair en dan zou het aan te weinig mensen worden blootgesteld.\u201d Toen hij dan toch in contact kwam met Brabant C validatiefase toegekend. Erg fijn, want daarmee konden we de interface en machine verder ontwikkelen. Het heeft ons echt door de pandemie heen gesleept. Later kregen we nog een gulle investering, waarmee we verder commercieel uit kunnen rollen. Voor een startup als de onze, die in de beginjaren te weinig omzet draait, zijn dit soort investeringen noodzakelijk.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Pragmatisch en ambitieus<\/strong>
De aanpak van Brabant C, waarbij subsidies hand-in-hand gaan met privaat en commercieel geld, spreekt Duerinck erg aan. \u201cAlgorithmic Perfumery is voor mij nog steeds een kunstproject, waarbij we ook compromissen hebben moeten sluiten om een omzet te kunnen draaien en zo de continu\u00efteit kunnen waarborgen. Het moet een haalbaar businessmodel zijn anders redden we het niet. Daar ben ik zelf heel kritisch over.\u201d Ook is Duerinck er stellig over dat Algorithmic Perfumery, hoe internationaal ook, per definitie een Brabants bedrijf is en j\u00faist daardoor ook zo succesvol heeft kunnen worden. \u201cBrabanders durven te dromen en zijn ambitieus, maar zijn tegelijkertijd heel pragmatisch. Het gaat hier minder over poeha en meer over inhoud.\u201d Duerinck tapt met zijn bedrijf graag in op de technologische kennis en netwerk die aanwezig zijn in de provincie \u00e9n voegt er zelf graag aan toe. \u201cWe staan intussen bekend als een olfactorische werkplaats; als kunstenaars iets met geur willen doen, en dat willen ze want steeds vaker gaat het om experiences <\/em>die alle zintuigen aanspreken, zijn wij een goede partij om mee samen te werken. Ook werken we samen met universiteiten en hogescholen, bijvoorbeeld de ICT-opleidingen van de Avans Hogeschool in Breda.\u201d Over 5 jaar hoopt Duerinck dat Algorithmic Perfumery h\u00e9t platform is voor alles wat te maken heeft met geur \u2013 of dat nu parfum of roomspray of een geur voor een expo is. Die droom lijkt steeds haalbaarder.<\/p>\n\n\n\n

\n
beginpagina<\/a><\/blockquote>